Environ 1 résultat (0,42 secondes) — et c'est le bon.
SEA, PPC, Quality Score, ROAS… Les termes de la publicité sur les moteurs de recherche expliqués simplement — un pense-bête indépendant, sans jargon inutile, pour le Luxembourg et ailleurs.
Search Engine Advertising : la publicité payante sur les moteurs de recherche. L'annonceur paie pour apparaître au-dessus des résultats naturels (le SEO, lui, est gratuit mais lent).
Pay Per Click : vous ne payez que quand quelqu'un clique. Le CPC (coût par clic) est le prix de ce clic — de quelques centimes à plusieurs euros selon la concurrence sur le mot-clé.
La note (1 à 10) que le moteur donne à votre annonce : pertinence, taux de clic attendu, qualité de la page d'arrivée. Meilleure note = meilleure position pour moins cher.
Chaque affichage se joue en une micro-enchère instantanée entre annonceurs. Votre enchère × votre Quality Score décide qui apparaît, et à quelle place.
Return On Ad Spend : le chiffre d'affaires généré pour chaque euro de pub. Un ROAS de 5 = 5 € gagnés pour 1 € dépensé. LA boussole de toute campagne.
Les mots sur lesquels vous ne voulez PAS apparaître (« gratuit », « occasion »…). Le levier le plus sous-estimé pour arrêter de payer des clics inutiles.
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